阿里5年2000亿美元进口持续发力 雅诗兰黛旗下Too Faced首次进入中国市场

阿里 5 年 2000 亿美元进口持续发力，越来越多的国际美妆集团将天猫国际视为新品牌首发阵地。7 月 20 日，雅诗兰黛集团与天猫国际启动新品牌孵化合作，旗下瞄准 Z 世代的美妆潮牌 Too Faced 正式通过天猫国际首次进入中国市场。

Too Faced 钻石高光、蜜桃眼影盘等明星商品凭借创新的配方、丰富的色彩、个性的包装，深受好莱坞明星青睐，在社交媒体 Instagram 上拥有 1330 万粉丝。目前，Too Faced 在天猫国际首批上市了包含钻石高光、经典蜜桃眼影盘、亚太首发新色哑光唇釉等 38 款商品。

 

　　                                                                                              (天猫国际 Too Faced 官方海外旗舰店)

" 我们希望通过天猫国际让 Too Faced 品牌触达广泛的中国 Z 世代人群。" 雅诗兰黛相关负责人表示，未来，集团将在天猫国际引入代表全球新趋势的多个新品牌。

天猫国际在进口美妆领域的新品牌孵化能力、对全球美妆新趋势的引领，吸引着越来越多国际美妆集团将其作为首选合作平台。

数据显示，过去一年，天猫国际有超过 500 个美妆新品牌入驻，13 个销售过亿，33 个销售过千万。目前，120 多个海外知名彩妆品牌通过天猫国际首次进入中国市场，品牌覆盖美国、英国、日本、德国、波兰、迪拜等众多国家。

为满足 Z 世代对最前沿趋势美妆的需求，今年 4 月，天猫国际启动进口美妆 " 造新 " 计划：未来 1 年引入 800 个海外美妆新品牌，孵化超过 50 个新品牌年成交过千万。美妆大集团、海外明星网红品牌、小众专业独立品牌等都积极加入 " 造新 " 计划。