收视登顶成交额破纪录！东方卫视苏宁易购818领跑电商综艺新时代

东方卫视联手苏宁易购打造的综艺直播晚会818超级秀在昨晚掀起了一波盛夏热潮。精彩绝伦的歌舞表演轮番上演，实力明星阵容助阵直播，电商与综艺进行深度融合。节目一经播出，斩获CSM59城收视1.50!伊能静、秦昊首度同台带来的表演《下山》更是创下创当晚最高收视1.67!全网热搜100+，微博热搜24个。开播仅26分钟，成交额破首亿，十大直播平台总观看人数破1.4亿。树立行业新标杆，领跑电商综艺晚会新时代!

霸屏热搜看点十足，创意舞台嗨翻全场

这场引领热潮的818超级秀，除了节目编排设计出彩，明星战队的分组pk也是看点十足。贾乃亮、袁弘、伊能静、孟美岐、吴宣仪等明星组成"苏苏战队"和"宁宁战队"，为赢得游戏纷纷铆足了劲。

 

　　云集了众多实力偶像的818超级秀，接连上演一出出精彩的"初舞台"首秀。THE9新歌《斯芬克斯》舞台首唱，飒爽恣意;时代少年团《姐姐真漂亮》可爱阳光，少年们的舞台表现力着实让人眼前一亮;吴宣仪携新歌《25》配以她的人鱼公主造型，美艳动人;孟美岐舞蹈solo舞台惊艳全场，独特的"醉酒妆"引发网友关注。

 

 

 

　　此外，《三十而已》等三大热播剧演员悉数登场，江疏影、童瑶、毛晓彤惊艳亮相，走心联唱《座位》与《姐姐妹妹站起来》令人动容，姐姐们的表现让观众的呼声一浪高过一浪。青年演员任嘉伦带来《心墙》与《浮云》，国潮风十足令人眼前一亮。王耀庆一曲《饿狼传说》再度点燃全场热情。舞台女王李宇春气场全开，压轴演绎《哇》、《新物种》将晚会推向高潮;"人间节拍器"张艺兴以全新编排设计的《boom》，再现不容小觑的舞蹈功底与身体控制力;王嘉尔《100 Ways》舞台首秀全开麦尽显唱跳实力，帅气热舞手臂肌肉线条荷尔蒙满屏。

 

 

 

 

　　当然，令人意想不到的"破次元壁"明星组合也给了观众莫大的惊喜。刘敏涛和范丞丞深情演绎《红玫瑰》，宝藏姐弟默契合唱，让观众直呼"请你们立刻组团出道";阿云嘎搭档张含韵温柔献唱《Can You Feel The Love Tonight》，宛若迪士尼在逃王子和公主;秦昊舞台首秀诚意满满，与荣梓杉、史彭元合体献唱《白船》，温暖倾诉童年梦想;携妻子伊能静首次同台，一曲《下山》诉尽侠骨忠肠。国际钢琴大师李云迪、歌唱家腾格尔等嘉宾均悉数登场，带来精彩的表演。

 

　　第二现场花式带货，击破底价狂送福利

从两个月前的618超级秀到现在，东方卫视从未停止过创新的脚步，线上线下完美融合，在保证节目水准的同时也极大调动了观众的消费热情。此前东方卫视曾提出"带货生态圈"的概念，并在618超级秀中付诸实践，用全新的视听+消费体验，展示出艺术化的"直播带货"。

本次晚会在形式上最突出的尝试便是主舞台和副舞台的联动设计，主舞台两侧设计四大好物空间，伴随现场四轮游戏的进行，陆续揭秘低价爆款产品线上开售，让观众观看表演的同时也能抢到好物。副舞台则以"1个广场+2个街区+4个店铺"的形式诠释"美好生活社区"的概念，呼应不同的消费场景，让观众感受精彩歌舞表演的同时也能产生沉浸感。

除主副舞台架构起的第一现场外，承载直播带货功能的第二现场同时开启花式带货，带货嘉宾依次亮相进行好物推荐，并送上惊喜好礼。在这里，明星们摇身一变成为"产品体验官"，使出浑身解数进行产品推介，数十款爆品一经推出即遭疯狂抢购。如张艺兴携爱宠萝卜和噜噜现身直播间大跳《无价之姐》，带货功底可见一斑。从家电、手机、电脑、美妆到日用百货，晚会第二现场充分发挥苏宁全场景优势，通过多元素融合的零售方式，淋漓尽致地诠释了"让美好更近"的理念，实现了直播效率的最大化。

打通壁垒跨界融合，持续领跑电商综艺

当下传统媒体与直播带货相结合已经成为一种全新的商业诉求，这种形势也必将成为未来人们购物的新趋势。818超级秀通过线上线下和直播渠道，将明星、晚会、综艺、电商直播紧密结合，突破了传统电视购物的壁垒，实现媒体多端跨屏、跨界的深度传播。让观众在观看直播的同时获得更高质量的购物体验，做到了真正盘活消费深水市场，引领人们未来购物新趋势，深度盘活明星资源，重新定义晚会IP。

总导演王蕻表示，"电商晚会逐渐形成了一个电商与主流卫视平台之间的合作常态，这也是特殊时期的发展趋势。"这次818超级秀交出了一份完美的答卷，新型联动模式或将成为电商晚会标杆楷模。东方卫视将持续探索，努力打造集艺术价值、社会价值和商业价值于一体的电商综艺新时代!