疫后进口消费加速线上化，天猫国际迎新增长

第三届进博会刚刚闭幕，第四届进博会就已进入倒计时。中国国际进口博览局11月20日在进博会官网发布公告，第四届进博会将继续于2021年11月5日至10日在上海举办，截至目前已有数百家企业报名、签约参展第四届进博会。

公告称，在各方的积极参与和大力支持下，第三届中国国际进口博览会如期线下成功举办。本届进博会，是疫情防控常态化条件下中国举办的一场规模最大、参展国别最多、线上线下结合的展会。展览面积近36万平方米，比上届扩大近3万平方米，411项新产品、新技术、新服务首发首展，101场配套活动集中举办，近40万名专业观众注册报名，意向成交额726亿美元，3000多名境内外记者报名采访，实现了安全、精彩、富有成效的预期目标。

数据显示，上届进博会后这一年，天猫国际海外新品牌入驻同比增速125%，进口新品首发数量同比增长130%。截至目前，共有全球84个国家和地区的26000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5300多个品类，其中8成以上品牌首次入华。从增幅来看，斯洛伐克、黎巴嫩、阿联酋、菲律宾、保加利亚等国位居前列。

今年阿里巴巴携手近1000个海外品牌亮相进博会，其中跨境电商天猫国际上的海外品牌展出1400多款新品。与此同时，阿里经济体内的新零售样板盒马也承接进博会溢出效应、积极采购，2020年初至今，盒马新增海外直采新品1300余款，其中专为今年国庆期间开业的盒马X会员店订制的MAX商品300余款，新增海外合作品牌和合作伙伴超过30家。其中，于首届进博会上签约引入的泰国椰青不光走到了中国消费者的餐桌，更在今年9月孵化出了第一批“盒马牌”泰国椰奶新产品。

事实上，疫情后进口消费场景的变化，带动相关进口品类崛起。宅家消费习惯养成，带动家居清洁、个人护理、烹饪厨具等品类增长;疫后社交需求释放，推动进口洋酒大幅增长;境内游、短途出行需求增长，使进口便携类用品、食品备受欢迎。

同时，进口消费观念不断升级，引发消费需求新变革，“对自己好一点”成为新的消费增长点。进口保健品在90后年轻人群中不断普及，进口宠物零食和保健品销售增长，面膜、美容仪呈现院线化、精细化趋势，男性美容群体增加。

此外，出境游熔断导致以往热门旅游国家的进口商品需求增长，而线下受阻的海外零售店铺也加速来天猫国际拓销。

“首届进博会至今，我们看到越来越多的海外品牌，将跨境电商天猫国际视为进入中国市场的首站。”天猫进出口事业群副总裁王浩洋表示，天猫国际也不断为海外品牌搭建入华“快车道”，通过不断完善物流、仓储、供应链等进口生态基础设施建设，助力海外品牌更便捷、高效地开拓中国市场。