天猫国际双11：进口新品成交额同比增长88%

中国一年一度的“双11”购物节，为阿里巴巴和中国其他电商企业带来数百亿美元的收入。CNN指出，今年的“双11”被赋予了新的意义，这是中国成功对抗特殊状况成果的展示。中国连续两个季度经济正增长，凸显出世界第二大经济体从特殊时期复苏的速度有多快。

海外品牌迎来爆发增长。天猫双11数据显示，11月1日至11日中午12点，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，其中180个海外品牌成交额过千万，816个海外品牌成交额过百万。

进口"数字化首店"、"新品"加速成长。天猫国际上，成交额过百万的新品牌数同比增长92%，进口新品成交额同比增长88%。

日前，德勤发布的《中国进口消费市场研究报告2020》显示，特殊发生后用户购买习惯与消费模式的改变，推动了进口品牌数字化转型，同时加速与跨境电商的合作。

以今年双11为例，天猫国际开启了最大规模的"云出境购物节"，承包了100多个海外农场、牧场、酒庄的全球产业带商品。1000吨乌拉圭牛奶、260万瓶法国名庄葡萄酒、2000亩乳胶林制品、2吨马来西亚燕窝、160万升迪拜骆驼奶等以"承包价"惠及消费者。

法国波尔多的芝路酒庄备货4万瓶375ml小瓶装甜白葡萄酒。过去，375ml小瓶装葡萄酒只占芝路酒庄产量的20%。去年双11，这款甜白在天猫国际全部卖空，今年酒庄将一半产能用来生产小瓶装，独家专供中国消费者。

今年刚入驻天猫国际的进口燕窝品牌YIMPRESSION(因贝森)，从7月就开始筹备他们的首次双11，在广东专门新成立电商事业部，备货了2吨燕窝。

另一个马来西亚品牌正典燕窝也很拼，直接将工厂搬到了国内，当季燕窝原料则空运到位于杭州下沙的保税区工厂。今年双11，消费者在天猫国际买到保税区当日下单当日炖煮、次日达的新鲜燕窝。

阿里巴巴持续推出新举措，加速招商扩大进口。例如，特殊时期推出海外商家支持细则，缓解跨境商家在国际物流、保税仓储、供应链等方面的困难，其中，菜鸟2020年预计为海外商家降本10亿元，为保税进口物流提速10%;天猫国际成立商家孵化中心，上线服务商智能匹配平台;启动进口美妆新品孵化、产业带国家爆款承包计划、创新"保税进口+零售加工"新模式等。

不难发现，天猫国际不断为海外品牌搭建入华"快车道"，助力海外品牌更便捷、高效地开拓中国市场。同时，也让国内消费者宅在家中，嗨逛全球。