阿里百亿补贴计划正面阻击拼多多 强调品牌正品官方

阿里巴巴决定在暑期购物季正面阻击竞争对手拼多多。8 月 6 日，阿里巴巴旗下聚划算宣布为这一轮购物促销活动推出百亿补贴，主要聚焦品牌正品官方产品。同日，拼多多也宣布了同等规模的补贴活动。

 

　　阿里巴巴的暑期购物季开始于 7 月，此前确定的总补贴规模为 30 亿。新补贴政策不仅拉低了 iPhone、戴森吸尘器的价格，华为、小米和五粮液等品牌商品也推出了全网低价。接下来，纪梵希、菲洛嘉、科莱丽等品牌也将通过官方旗舰店参与补贴。

尽管直面迎击拼多多，阿里巴巴在一些指责中并未直接点名竞争对手，而是使用 " 一些平台 " 的称呼。阿里巴巴称，这些平台通过经销商店铺对品牌进行单方面 " 破价 "，甚至以少数低价商品作为营销诱饵，实际上是借补贴向品牌 " 碰瓷 "。阿里巴巴的方式是跟品牌方合作。

不仅如此，阿里巴巴的一份资料显示，一改以往拒绝节点促销，转而开始密集造节，这反映拼多多的焦虑，并认为其聚划算平台凭借官方正品补贴模式和日益凸显的价格竞争力，正在阻塞拼多多的品牌上行之路。

截至发稿时，拼多多方面暂未对此事做出回复。