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李佳琪和罗永浩们的双十一,直播带货渐成电商购物节生力军

10月24日,首次双11预售为今年的购物嘉年华拉开帷幕,也为众多电商平台带来了新的购物嘉年华。“烟火气”。据媒体报道,今晚有4.6亿人涌入李佳琪直播间,将一批美容产品买到脱销。同时,此前,“退网”抖音一哥罗永浩也是抖音一哥“男人的需求”为主题,开启淘宝直播首秀。

李佳琪和罗永浩们的双十一,直播带货渐成电商购物节生力军 - 第1张

公开数据显示,在罗永浩直播间,仅一小时内观看人数就超过550万。两小时后,直播间观看人数轻松突破1000万;李佳琪的直播间更受欢迎播出仅40分钟,观看人数就超过1000万。根据阿里巴巴披露的数据,10月24日晚,天猫双11预售一小时内,3000多个品牌的营业额同比翻了一番。

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据业内人士透露,预售第一天的销售将是整个双11购物节“晴雨表”。但与往年不同的是,带货主播今年在成绩单宣传上特别低调。10月25日,有媒体曝光,李佳琪和罗永浩的直播间销售额分别为215亿元和2.1亿元,但立即被李佳琪和罗永浩利用“数据不实”,“商业机密”否认。到目前为止,相关主播还没有对销售额的确切数字进行否认。“官宣”。

罗永浩为“解决男性的需求”而复出?

罗永浩之所以成为今年双十一的话题中心,除了今年双十一的话题中心“高调退网”回来后,更关注的是“抖音一哥”入淘直播。毕竟,之前,以前,以前。“交个朋友”创始人黄贺曾承诺暂时不考虑跨平台直播。

但计划跟不上变化,双11预售前夕,罗永浩通过双11预售,罗永浩通过“交朋友直播间”官方宣布复出。在视频中,为了突出传播中的记忆点,罗永浩用了一段时间“每年这个时候,都是所有的女孩、姐妹、女朋友的价格,男人的双十一需求也应该管理!”将淘宝首秀定位为解决方案“男人的需求”。

据“交个朋友”预告片,双11期间,罗永浩本人将参加6场淘宝直播,其余时间由淘宝直播,其余时间由罗永浩本人参加“交个朋友”现场直播团队已经完成。“交个朋友”该公司表示,公司正在不断寻找增长机会,而罗永浩在淘宝开始直播是出于自身业务发展的考虑。

淘宝也不遗余力地推广罗永浩。据报道,淘宝不仅在直播首页推荐罗永浩,还在芭芭农场等地推广分流。

回顾直播当天的数据,罗永浩直播间从中午12点开始上播,共上架手机,3,C数字、家电、饮料、运动服等156个商品链接,期间实时在线人数一度达到7万,场观人数达到2600万。

有业内人士向记者透露,双11期间,罗永浩淘宝直播间的业务合作费用包括:坑位费20万,所有权益打包的套餐费用(包括坑位费、一定时间的切片授权和肖像使用授权,微信官方账号发文)为60万,销售佣金约25%。

“即使只从佣金层面计算,根据媒体报道的销售额2.1亿元,退货额约为10%,老罗直播间的佣金收入约为4700万元。如果按照媒体报道的215亿计算,李佳琪直播间的佣金部分收入高达48亿元,扣除退货额的10%。”

直播带货逐渐成为电商购物节的主力

直播带货赚多少钱?2018年,罗永浩创立的锤子科技因经营危机负债高达6亿元。为了还债,罗永浩正式进入直播带货。然而,原本只希望帮助还债的直播事业,不仅为老罗提供了稳定的收入来源,也成就了他最成功的商业创业。

对此,消费行业研究人员、投资者黄海表示,人们经常开玩笑讨论什么工作可以一夜暴富。在他看来,一夜暴富是合法的,可以说是电商主播。“A股票有近5000家上市公司,其中4000多家年收入不足200亿元。根据之前媒体报道的215亿元,李佳琪的日销售额高于上市公司的年销售额。”以黄海为例。

谈到这背后的原因,黄海分析认为,电子商务购物已经成为人们生活的一部分。数据显示,2021年,中国社会零售总额约44万亿元,其中电子商务零售总额约13万亿元。换句话说,近三分之一的购物行为实际上是在网上发生的。可见,互联网电子商务正在极大地改变我们的生活方式。“从2014年到2017年,整个电子商务市场经历了快速增长。近年来,电子商务市场增速有所下降,约10%,逐渐进入成熟稳定期。然而,随着直播带货的兴起,这种新的电子商务模式正以50%以上的速度快速发展,并逐渐成为中国电子商务可持续发展的核心动力。”

根据《2022年中国直播电商市场数据报告》,2021年中国直播电商市场交易规模达到2.4万亿元,比2017年的196.4亿元增长近120倍。预计今年将实现47.7%的增长,市场规模将达到3.5万亿元。

在经历了一个爆炸性的野蛮增长时期之后,现在直播电子商务行业呈现出分散化、分散化的趋势,内容和形式也在不断丰富和丰富。与此同时,进入者蜂拥而至,包括淘宝、京东、拼多多等老玩家“各显神通”巩固市场,还有抖音、快手等后起之秀。越来越多的角色带着新的元素,新的游戏玩法,为行业增添无限的活力。

本文由 多多参谋 作者:mobduos 发表,文章内容系作者个人观点,不代表 多多参谋 对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。
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