拼多多数据 |年末11月-2月即将迎来旺季，生肉/肉制品如何提前布局？

根据国家统计局数据显示，我国肉制品中猪肉制品的市场份额最大，2018年占比63.45%，其次是禽肉制品，占比23.41%，牛肉和羊肉制品占比较低，分别为7.56%、5.58%。

拼多多生肉/肉制品在年内呈现如何市场态势？即将进入销售旺季，有哪些商机可以提前把握？

多多情报通企业版根据拼多多大数据模型，出品了《2022年拼多多生肉/肉制品行业数据洞察》一起看看其市场前景如何？拼多多蓝海类目有哪些？市场竞争激烈程度多大？消费趋势有哪些变化？

• 下半年迎来市场旺季
  

拼多多生肉\肉制品市场淡旺季明显，下半年9月进入快速增长期，11月至第二年1月为销售高峰期，2月份回落明显。

• 60元以下的商品市场占比超过50%

生肉\肉制品类目商品中，超过一半的市场份额集中于60元以下的商品中，单品产值超过2万元的商品集中在40-60元、80-100元阶段。

• 店铺竞争

7月份TOP10的店铺来看，市场份额占比的分布比较均匀，市场集中度适中；价格上看，sku均价大多在100元内。

• 店铺案例分析

7月份希菲生鲜旗舰店的生肉\肉制品类目商品中，月初、月中、月末均出现销量高峰，但1日和31日又处于销量低谷。

• 热销商品

7月热销产品中，TOP10 商品大部分最低sku均价分布在50元上下，大多为牛肉制品。

町芒研究院2021年调研结果显示，消费者对生肉制品的选购动机中，对肉制品的安全需求占到了33%，其次是对价格敏感，占比26%，另外，处于对品牌的信任的选购动机占17%。

进入到年末旺季，商家应在安全性、价格、口感、营养价值等多方面提升产品性价比，并加强品牌营销。