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多多参谋 | 2022年618拼多多数据怎么样?哪些类目表现较好?

已经搞了19年的“618”大促,在今年多了一层不寻常的意义。在疫情等因素对国内需求造成严重冲击情况下,“618”不仅成为提振消费的重要抓手,更是对消费复苏结果的一次检验。拼多多数据显示,自5月23日启动以来,家电品牌在今年拼多多618的战绩再创新高,全品类销售规模同比增长103%,实现翻倍增长。

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第一个:多多情报通

多多情报通是拼多多的生意参谋,拼多多数据分析工具。很多商家在用!提供拼多多竞品店铺分析,sku分析,关键词推荐,直通车诊断。拼多多行业大盘数据,类目数据,店铺活动数据都可以看。帮助商家运营优化店铺,实现店铺流量销售数据增长。

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在今年上半年疫情形势严峻的情况下,各类目在今年618期间表现如何?在活动各阶段有什么特点?每个主营类目里面,有哪些类目在618期间有出色表现?多多情报通企业版出品了《2022年拼多多618大促复盘报告》。

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618数据概览

  • 5月疫情好转,618大促受影响降低

2022年由于受到疫情的冲击,4月份的电商物流指数下降,物流业务受到影响,直接导致网上交易业务大幅度下跌,5月份国内疫情好转,物流业务逐渐复苏,全国电商物流指数为102.2,同比下降5.8%,全国实物商品网上零售额达到9831.3亿元,环比上升28.9%。

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5月份起国内疫情好转,并且拼多多月活用户未下降,今年618大促受疫情影响降低

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  • 2022年618市场趋势波动明显

2022年618大促的中前期出现两次明显的波动,第一次出现在5月27日至6月1日,第二次出现在6月3日至6月8日,全时段最高销售额出现在6月6日和6月7日,持续两天,后期的趋势较为平缓,但是整体水平较高。

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  • 团购均价增长明显,销量或受到疫情影响而下降

2022年拼多多平台618大促活动期间,在销量同比去年大幅度下降的情况下,均价同比去年增长了38.8%,而销售额仅下降2.03%,销量下降大部分原因要归于国内疫情的冲击。

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  • 数码电器出现高增长,减缓大盘下跌势头

2022年拼多多618大促期间,销售额方面仅有数码电器、家纺家具、医药健康、运动户外对比去年有所增长,其中数码电器增长最高,达到53.6%,销量方面除了医药健康之外,其他类目均出现下跌,均价方面仅有美容个护类目未出现增长。

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在平台销量同比下跌的情况下,能够减缓GMV下降幅度,数码电器贡献的GMV最多,功不可没,均价同比增长达到86.2%,在销量同比下降17.5%的情况下,其销售额大幅度增长。

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618主营类目详情

  • 家居生活-618活动推动销售额增长

618大促活动有助于家居生活类目的销售额增长,活动期间,家居生活类目销售额同比去年下降3%,环比上个时期 (4月23日至5月20日)增长23.6%。 家居生活类目的销量高峰分别在5月30日、6月9日、6月16日、6月20日,后期整体销量较高。

2022年的销量趋势与去年没有相似之处,21年在后期出现较大的波动,而今年后期趋势平缓。

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  • 家居生活--618黑马类目

618期间,家居生活出现多个大增长类目,在500万以上规模的二级类目中,一共有18个二级类目环比增长超过20%,其中有3个类目超过50%。扇/迷你风扇/配件/冰垫/冰和工具书/百科全书环比增长超过100%,在高增长类目中,销售额超过1亿元的类目有驱虫用品和水族世界

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  • 数码电器--618活动推动销售额增长

618活动期间,类目销售额同比去年上升53.6%,环比上个时期(4月23日至5月20日)增长41.2%,受活动推动明显。数码电器类目的销量高峰分别在5月28日、5月30日、6月4日、6月6日、6月7日,中期以后整体销量较高。2022年的销量趋势与去年没有相似之处,2021年在后期出现明显的波动,而今年后期趋势平缓,并且销售高峰也有明显差别。

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  • 数码电器--618黑马类目

在前20类目中,环比增长超过20%的类目16个,超过50%的类目有5个,其中空调和电风扇增长超100%,而占比最大的智能机增长也达到了57%。

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618品牌排行榜

以下部分主营类目下一级类目品牌TOP10市场占比。因版面原因无法完整展示,查看更多主营类目数据可添加文末企微免费领取完整版研报。
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