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多多场景是按什么来计费的

多多场景按点击计费,费用=单次点击单价*点击次数。多多场景分成自定义和OCPX,多多场景自定义于2022年5月25日开始全面下架,也就是以后所说的多多场景皆为多多场景OCPX。多多场景通过设置成交出价,系统根据成交出价计算出各种场景渠道的点击出价,最终还是按照点击收费,只不过最终成交一单的费用会趋近于计划设置的成交出价,也有可能大于、小于。

 

场景推广扣费是采用CPC扣费模式,也就是按点击付费(展现不扣费)。

场景展示推广扣费公式为:扣费=(下一位的出价*下一位的商品素材点击率)/自己的商品素材点击率+0.01元。扣费最高按照商家设置的出价进行扣费,当公式计算得出的金额大于商家出价时,按商家实际出价进行扣费。

扣费最低按照起拍价0.1元进行扣费,当公式计算得出的金额小于起拍价0.1元时,按起拍价0.1元进行扣费。

场景机制说明

场景推广本质上是一种个性化推荐广告。展现形式会在营销活动、类目、商品底部、优选活动等页面展示。

场景的计费方式是,基础出价 x 分时折扣 x (100% + 人群溢价 ) x (100% + 资源位溢价 )。

根据这个计费公式,我们会发现,基础出价是第一环,人群、资源位溢价是第二环。场景车是需要慢慢调整的,前期无论投产高或低,都要保持一颗平常心。去慢慢地调整和优化它。

多多场景怎么收费?

场景展示推广扣费公式为:扣费=(下一位的出价*下一位的商品素材点击率)/自己的商品素材点击率+0.01元。扣费最高按照商家设置的出价进行扣费,当公式计算得出的金额大于商家出价时,按商家实际出价进行扣费。

扣费最低按照起拍价0.1元进行扣费,当公式计算得出的金额小于起拍价0.1元时,按起拍价0.1元进行扣费。

 

多多场景是按什么来计费的 - 第1张

以下是关于多多场景的出价方法:

一、多多场景出价/溢价概念

1、基础出价:是指针对拼多多上所有买家出的基础广告费,用于圈定人群,出价越高人群范围会越大,但人群相对不精准。

2、溢价:是指在基础出价的基础上,针对指定人群和广告位多出的广告费,加上百分之多少的比例。

3、最终出价:

最终出价=基础出价 x 分时折扣 x (100% + 人群溢价 ) x (100% + 资源位溢价 )。

二、多多场景出价方式及优化

1、出价方式:

(1)直接用系统建议出价;

(2)低出价,高溢价:基础出价低,溢价高。相当于少量人群基础中大部分优质人群,如10个人6个优质人群,适合新品要做标签。

(3)高出价,低溢价 基础出价高,溢价低。意味着人群基数大,较为庞杂,有更大的人群基数100人,20个优质人群。适合老品想要流量。

2、优化方式:

查看7天数据,按花费进行倒序排序,从花费多到少依次优化。点击率和投产比好的资源位,出价溢价调高。点击率和投产比差的资源位,出价溢价调低。

拼多多生意参谋多多参谋今天的分享到这里就结束了,现在大家应该知道多多场景的计费方式了吧,关于计费方式商家一定要知道哦,另外,在出价的时候,也是需要一些技巧的,这样才能保证商家不亏本!

 

本文由 多多参谋 作者:多多参谋 发表,文章内容系作者个人观点,不代表 多多参谋 对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。
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